摘要 : 新媒体时代的到来，给无偿献血宣传工作带来新的机遇和挑战。宣传渠道广泛、宣教方式多样化、宣传反响好是机遇；由于措辞不慎或者由于读者的理解有偏差，容易 引发负面舆情是劣势。新媒体是一把双刃剑，合理利用新媒体可扩大无偿献血的影响力，引导良好的社会舆论风向，鼓励更多群众参与到献血工作中。在使用新媒体时，需要规避 网络的不良影响，这就要求进行无偿献血宣传的同时，要有充分的思想准备和应对能力做好新媒体危机公关。采供血机构需与新媒体机构紧密合作，有效利用新媒体宣传的优势， 采用微信、直播等多种形式加大无偿献血宣传，提升群众的无偿献血知晓率和参与率；有效避免新媒体宣传的劣势，把控好新媒体宣传的正确走向。
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