摘要 : 目的：探讨公益营销创新模式在无偿献血者招募中所起到的效用价值。方法:研究中共选取 350 名献血志愿者进行对比实验，均为首次献血，以时间为分隔线，将其分 为实施前的对照组与实施后的观察组两个组别，每组随机抽取 175 名志愿者，前者采取常规营销模式，后者实施公益营销创新模式，并记录全年采血量，对比两组实际应用效果。 结果：经实验数据表明，观察组志愿者再次愿意献血、献血服务满意率、了解无偿献血相关政策和常识、愿意参与相关志愿活动、因爱心公益而献血等方面均高于对照组，与此同 时实施后观察组全年献血量显著高于对照组与 2020 年（P＜0.05）。结论：公益营销创新模式的应用可有效提升无偿献血志愿者的人数，使得全年采血量明显提升，有助于无偿献 血的可持续发展。
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